行業(yè)新聞

電商入口：從貨架到場景，消費流量入口迎來深度變革

2025-09-13

近日，隨著短視頻平臺直播帶貨 GMV（商品交易總額）單月突破千億元，社交軟件內(nèi)置商城用戶活躍度環(huán)比增長 35%，電商行業(yè)正經(jīng)歷一場關(guān)于 “入口” 的深度變革。傳統(tǒng)貨架式電商獨占流量入口的時代逐漸落幕，多場景、碎片化的新興入口成為驅(qū)動消費增長的新引擎。聯(lián)系電話：4008349099
  新興入口崛起重構(gòu)消費路徑
“早上刷短視頻時看到主播試穿羽絨服，順手就下單了；中午在社交群里被朋友種草了一款零食，點開小程序直接購買；晚上刷劇時看到劇中同款水杯，跳轉(zhuǎn)商城完成支付?！?北京消費者王女士的一天購物經(jīng)歷，生動展現(xiàn)了當下電商入口的多元化趨勢。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)易觀分析報告顯示，2024 年第三季度，短視頻平臺貢獻的電商新用戶占比達 42%，社交平臺小程序電商交易規(guī)模同比增長 89%，而傳統(tǒng)電商 APP 的用戶日均打開次數(shù)下降 17%。這意味著，消費者正從 “主動搜索” 轉(zhuǎn)向 “場景觸發(fā)”，電商入口已滲透到內(nèi)容瀏覽、社交互動、娛樂消遣等多個生活場景中。
  技術(shù)賦能催生入口形態(tài)創(chuàng)新
在這場變革中，技術(shù)創(chuàng)新成為關(guān)鍵驅(qū)動力。AR 試妝、虛擬試衣等沉浸式體驗技術(shù)，讓電商入口從 “平面展示” 升級為 “交互體驗”。美妝品牌日記在其抖音旗艦店推出的 AR 試妝功能，用戶只需上傳自拍照即可虛擬試用口紅、眼影等產(chǎn)品，該功能上線后轉(zhuǎn)化率提升 2.3 倍。算法則讓入口更具針對性。淘寶、京東等傳統(tǒng)平臺通過分析用戶瀏覽軌跡、社交關(guān)系鏈等數(shù)據(jù)，將商品信息嵌入信息流；拼多多的 “拼小圈” 通過好友分享行為形成社交電商入口，實現(xiàn) “人傳貨” 的裂變式傳播。
  行業(yè)競合加速生態(tài)邊界
面對入口多元化浪潮，電商平臺與內(nèi)容、社交平臺的合作愈發(fā)緊密。今年 9 月，抖音與京東達成深度合作，用戶在抖音觀看直播時可直接跳轉(zhuǎn)京東商城完成購買，共享供應(yīng)鏈與物流體系；微信則開放小程序接口，允許美團、滴滴等平臺接入電商功能，形成 “服務(wù) + 消費” 的閉環(huán)入口。中國電子商務(wù)研究主任曹磊指出，電商入口的變革本質(zhì)是 “流量爭奪” 向 “用戶體驗” 的轉(zhuǎn)變。“未來，誰能在內(nèi)容、社交、服務(wù)等場景中提供更自然的購物體驗，誰就能占據(jù)入口優(yōu)勢。”業(yè)內(nèi)預(yù)測，隨著元宇宙、人工智能等技術(shù)的成熟，電商入口將進一步突破屏幕限制，實現(xiàn) 虛實的沉浸式購物，推動消費市場進入新的增長階段。

抖音探店類屬于哪種類型的短視頻？

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